10:33 Татьяна Королева. Динамика издательского формата | |
Понятие
"издательского формата" не есть нечто статичное. Формат меняется год
от года, под влиянием как спроса, так и маркетинга и увы и ах, - банальной
вкусовщины. В конце прошлого века, редактора были профессионалами, еще
советской закалки, а читатель, вскормленный "Иностранкой"
истосковался по неким неканоническим текстам отечественных авторов,
сопоставимым по качеству с переводной литературой. Неофициальным лидером рынка
было издательство "Вагриус", а т.н. "интеллектуальная проза"
была одним из общепринятых форматов - и Пелевин, и Сорокин вполне укладывались
в эту форматную рамку. В этот же период - хотя и с меньшим успехом - начали
печатать Улицкую, Быкова. Издавали лежалые вещи Кабакова, Орлова, того же
Юзефовича. Что-то шло лучше, что-то хуже, но это был один из форматов. Когда
книгоиздание показало себя как высокорентабельный бизнес в него пришло много
хватких, но непрофессиональных людей. Формат стал меняться в сторону
популяризации авторов-брендов пишущих жанр - как правило детектив или т.н.
«женскую (семейную) прозу" - не слишком качественно, но много и быстро.
Фантастика была своего рода «литературным гетто», - шутили что фэндом «сам
пишет - сам читает». Семена рамки произошла после кризиса 1998 г. и
просуществовала до начала нынешней рецессии - 2005 г.. Потом издательские
прибыли упали еще раз, последние профи ушли из сегмента, редакторов и
маркетологов набрали таких, каких нашли на скромную зарплату. И форматная рамка
поменялась снова - уже в кризис 2008г.. Пальма первенства перешла к сериям и
проектам, лидерами стала мультивозростная сказка, простенькая альт-история,
книги по мотивам игр, фан-арт и прочие эскейпы в просторечии именуемые
"фэнтази". Многое из издаваемого в этих жанрах сегодня написано и
пять, и даже семь лет назад. Вот и все. Как
говорил последний дон - "Ничего личного, чисто бизнес". Если
сегодня человек с книгой, вроде Пелевина и даже фандоринской серии Акунина
придет из самотека его не издадут, хотя похвалят, и будут долго гонять от
редактора к редактору, убиваться, что "никто не подпишет такую
заявку". Если придет человек не из самотека, а с определёнными связами,
уже известный, публикованный в толстяках, с премиями - его опубликуют с
радостью, но скромным тиражом, как "Журавлей и карликов" Юзефовича
или "Каменные мост" Терехова. Продвижения он не получит, допечаток
тоже. Принято решение, что подобная литература «сейчас плохо продается»,
значит, тиражей больше 5 тысяч таким книгам не дадут. При тираже до 15-20 тысяч
никакая книга не попадает в достаточное число торговых точек, чтобы стать
бестселлером. Такова реальность - нравится она кому-то или нет. Надеюсь,
в ближайшие 3-5 лет форматная рамка сильно изменится. Российский рынок будет
запоздало, медленно, уныло, но подтягиваться под мировой. Понятие
"неформат" по-прежнему сохраняет некую ауру интеллектуального
престижа, поэтому хватает авторов, пишущих вполне стандартные жанровые книжки,
которым приятно считать себя "неформатом", независимо от факта
издания. Хотя жанровая проза вполне может быть достойной и качественной, и
ничего постыдного в том, чтобы писать жанр, нету. Только ИМХО – сегодня мало
кто из русскоязычных умеет это делать. По
факту же "неформат" это всего лишь книги по жанру или стилю не
отвечающие базовой тенденции книгоиздания существующей в данный момент времени. Когда
человеку отказывают в вакансии младшего сисадмина по причине университетских
дипломов в области теор-механики и мат-анализа с формулировкой "на этой
работе вы будете немотивированны" это нормально, естественно и никого не
смущает. И в литературе так же точно. Редактор, который сидит на самотеке, не
всегда компетентен оценить неординарную книгу. Он просто не знает хорошо это
или плохо, а спросить ему некого. Зато у него есть четкая линейка для серий.
Плюс - поскольку это экспертное сообщество, то многие сталкивались с печальным
феноменом - хорошие романисты не умеют писать синопсисы. Это тоже причина
отказов. Плюсуем сюда же, что талантливые люди - психологически сложные, и
большое счастье, что нас так мало. Поэтому редактор думает - Родина-мать! Какая
адская книга. Но продаваться обвально не будет. Синопсис в таком виде я начальству
нести тоже не могу. А переделаю - будет мне автор бухтеть, истирить, и судом
пугать. Пусть его лучше журнал "Октябрь" печатает… Хотя
есть отдельные геройские редактора, которые, не считаясь с нервами и рисками
издают заведомых неформатчиков под свою личную ответственность. Например, в той
же Астрль - Спб вышел и "Суд над победителем" Курылева, и
"Бабай" Левандовского, и "МаркШейдер" Савочкина, а взрослый
АСТ со скрипом, но издал таки, "Каменный мост" Терехова. Все книги
как минимум спорные. И
если Курылев как минимум крепкий профи, то книг уровня Терехова хоть в
самотеке, хоть на СИ достаточно много. | |
|
Всего комментариев: 0 | |